El Che bebiendo Coca Cola
La sed no conoce de revoluciones
LOS CANCHEROS

Ingreso a Mercado Libre. A la venta, jeans Ona Saenz. Cuando la fotografía muestra el reverso del pantalón, identifico los finos rasgos del Che en el bolsillo trasero. Ernesto Guevara de la Serna Lynch pasea colgado de los culos parados que caminan por Palermo. Bueno, el jean sale más de doscientos pesos.

Diego Maradona fue la imagen de Ona hace varias temporadas. Salía con sus dos nenas y una campera de Mikey puesta, ¿se acuerdan?. Luego a Mikey lo reemplazaron por el Che. Disney ya fue, no hay nada tan grassa como Disney. La onda es Israel, India, Sudáfrica.

Ona Saenz es una marca de ropa tan alternativa y freak como masiva, o sea, es una fábrica lucrativa que se maneja con criterios de productividad y ganancia. Hasta ahí todo normal. Comprendo que los creativos de Ona usen al Che para vender. El Che vende. Ellos quieren vender. Utilizan un icono popular que vende para vender. Su ideología es la facturación, no el socialismo. No son herejes, pues siempre han creído en dinero y más dinero. Es imposible juzgarlos: ellos son demasiado coherentes.

Otra marca popular, Wanama (ex dueños de John Cook), nos tiene preparadas para el verano unas remeras con la Crucifixión de Jesucristo. Joaquín dice que Cristo fue el primer comunista. Un rebelde. Igual que el Che. Sigo entendiendo.

Lo que no entiendo es por qué compran esos jeans los que los compran. Sí entiendo a quienes los fabrican, su ideología es el lucro. Pero quienes se creen cool comprando al Che Guevara lo convierten en muñeco de torta del sistema contra el que luchó, por el que mató y murió. El Che hizo una revolución contra el capitalismo y ahora el capitalismo lo usa para vender mientras unos boludos que se creen distintos lo usan para decir: “mirame, yo soy esto”. Uno es lo que piensa y lo que hace, no lo que muestra.

Es tremendamente lógico que el capitalismo use a Ernesto como una mercancía. Lo que no entiendo es que haya compradores pseudo socialistas, o cachivaches, bah. Como Ernesto está muerto, ahora podemos usarlo. El Che es un objeto de consumo. Les han hecho creer a unos tantos que lo que llevan en la cola es una porción de revolución.

Sigo buceando en la web. Tazas, billetes, llaveritos, gorros, viseras, encendedores, billeteras, pañuelos. Existe un jabón en polvo con el eslogan “El Che lava más blanco”. En Internet hay un sitio que atiende “todas sus necesidades revolucionarias”.

¿Los compradores pagan por una simbología revolucionaria para disfrazar el vacío cultural y activista que los (nos) inunda?, ¿ser rebelde (hacerse) acelera los pasos para obtener estatus a determinada edad y en determinada escala social?, ¿mostrar es más fácil que actuar?

Comprate las remeritas con hadas de Disney, son divinas!!! Pero al Che no te lo pongas, no lo muestres, porque cada vez que lo usás, lo convertís en Mac Guevara.